國立中正大學大學社會責任辦公室

活動內容

特富野位於阿里山國家森林遊樂區前，遊客大多直奔遊樂區而過站不停，特富野農產雖可就近於遊樂區內販售， 但遊樂區內品項複雜競爭性高，因此對行銷難度頗高。當地小農產收量不大且品牌尚未成熟，對市場銷售影響頗大。

中正大學管理學院資擁有電子商務、網路社群行銷、文創與新創的理論與實戰基礎，教授新科技自媒體行銷課程，推動偏鄉婦女微型創業之網路行銷能力，以增加就業與經濟成長，並減少城鄉之數位差距。

110學年度，開設「零售管理」碩士班課程，讓學生的知識有實際場域可以應用，培力小農成本計算及品牌行銷的知識，結合實作與社區互動，讓學生組隊配對部落小農，進入部落，深入了解小農的問題以培養學生洞察能力，並持續上期網路行銷以及電子商務商城的培力重點，協助小農網路與社群運作、商品開發、行銷能力，也利用學校資源，增加學校書局銷售平台，透過課程，讓學生與小農合作，協力提升產品曝光度，成果為共12位中正大學企業管理學系的學生，與奎咖農莊、他扶芽有機農園、拉拉克斯蜜園合作透過零售管理課程之所學，根據三家小農的現況與困境，發揮創意，思考並執行行銷專案。